Cómo mudarse de Squarespace a WordPress

La gente deja Squarespace por buenas razones: quiere un plugin que no ofrece, una tienda con más flexibilidad, control sobre su SEO o simplemente dejar de estar encerrada en un sistema cerrado. Si es su caso, el objetivo es mudarse de Squarespace a WordPress sin perder su contenido ni las posiciones de búsqueda que se ganó. La versión honesta de esta guía importa, porque Squarespace hace más difícil de lo que debería una exportación limpia y completa — algunas cosas se pasan bien, otras no se pasan para nada, y saber cuál es cuál es lo que evita que una mudanza se convierta en una reconstrucción que no tenía planeada.

Lo que se exporta bien desde Squarespace

Squarespace ofrece una exportación integrada en el propio formato de WordPress (WXR), y para un sitio básico de blog y páginas hace un trabajo razonable. Lo que en general se pasa:

• Las páginas normales y su texto.
• Las entradas del blog, con su texto, y normalmente las imágenes destacadas.
• Las imágenes básicas incrustadas en ese contenido.

Para un sitio sencillo — unas cuantas páginas y un blog — esa exportación es un punto de partida real, y WordPress puede importarla directamente.

Lo que no se exporta (la parte de la que nadie le avisa)

Aquí es donde entra la honestidad. La exportación de Squarespace es famosa por ser parcial, y los huecos son justo las piezas que la gente da por hecho que “se pasarán solas”. Cuente con que estas necesiten trabajo a mano:

• Solo se exporta un blog. Si tiene más de un blog, la exportación cubre uno solo; el resto hay que pasarlo a mano.
• Los datos de productos y de la tienda. Sus productos, su inventario y sus pedidos de Squarespace Commerce no salen de ninguna forma útil en la exportación estándar. Una tienda en línea, en la práctica, hay que rehacerla en WooCommerce, volviendo a crear los productos o importándolos desde una hoja de cálculo de productos aparte.
• El estilo y el diseño. La exportación mueve el contenido, no el diseño. Las plantillas de Squarespace no se convierten en un tema de WordPress, así que el aspecto se rehace del lado de WordPress — que normalmente es lo que la gente quería de todos modos, pero es trabajo, no copiar y pegar.
• Los bloques personalizados y los elementos incrustados. Los bloques de productos, los calendarios de eventos, los bloques de audio y de álbumes, el CSS personalizado y los elementos incrustados de terceros en general no sobreviven a la exportación y hay que volver a crearlos.
• Algunas imágenes. Una parte de las imágenes — sobre todo las de galerías y banners — muchas veces no hacen el viaje y hay que pasarlas a mano.

Nada de esto significa que la mudanza sea una mala idea. Significa que una mudanza desde Squarespace es más una reconstrucción cuidadosa que una transferencia de un clic, y que quien le prometa lo contrario no ha hecho muchas.

No pierda su SEO: el paso de las redirecciones 301

Este es el paso que protege el tráfico que se ganó, y es el que más se suele saltar. Squarespace y WordPress estructuran sus URL de forma distinta, así que cuando se mude, cambian las direcciones web de sus páginas y entradas. Si no hace nada, cada enlace que Google tiene indexado — y cada enlace con el que otro sitio apunta al suyo — termina en un mensaje de “página no encontrada”, y las posiciones ligadas a esas páginas se evaporan.

El arreglo es una redirección 301 (una dirección de reenvío permanente para una página) para cada URL antigua, apuntando a su nuevo lugar. Una 301 les dice a los buscadores “esta página se mudó aquí, para siempre”, y traslada el valor de posicionamiento a la nueva dirección. El proceso práctico es hacer una lista de sus URL importantes de Squarespace antes de la mudanza, relacionar cada una con su nueva URL de WordPress y poner las redirecciones en el momento del cambio. Si se lo salta, puede ver cómo desaparecen meses de tráfico en las semanas siguientes a una mudanza que, por lo demás, “salió bien”. Si lo hace bien, la mudanza también es invisible para Google — no solo para los visitantes.

El orden seguro para hacer el cambio

Maneje como maneje el contenido, la mudanza en sí debería seguir la secuencia sin tiempo fuera de línea: arme primero el sitio WordPress completo en el nuevo proveedor, revíselo en privado en una URL temporal hasta que esté bien de verdad y solo entonces apunte su dominio hacia él — con sus redirecciones 301 activas en el momento del cambio. Su sitio de Squarespace sigue en línea y atendiendo a los visitantes todo el tiempo que está armando el reemplazo, así que no hay ningún rato en que el sitio esté fuera de línea. Desglosamos toda esa secuencia en cómo cambiar de proveedor sin tiempo fuera de línea y cómo funciona una mudanza sin tiempo fuera de línea.

Déjenos las partes complicadas

Una mudanza desde Squarespace es muy factible, pero es el tipo de trabajo donde las partes delicadas — rehacer una tienda en WooCommerce, perseguir las imágenes que no se exportaron, planificar e instalar cada redirección 301, volver a crear los bloques personalizados — son justo donde una mudanza que usted mismo hace sale mal o se queda parada un mes. Ese es el trabajo que le quitamos de encima.

Al unirse a nosotros, nuestro equipo hace la mudanza por usted, gratis: rehacemos bien el sitio en WordPress, pasamos el contenido que la exportación deja atrás, configuramos las redirecciones para que su SEO sobreviva y hacemos el cambio sin tiempo fuera de línea — su sitio de Squarespace sigue en línea hasta que el de WordPress está verificado y listo. Y llega a una plataforma administrada de verdad, no solo a una dirección nueva: un precio fijo de $29.99 al mes por WordPress administrado (un plan compartido para tiendas WooCommerce empieza en $39.99 si va a mudar una tienda a WooCommerce). Un firewall y la búsqueda de malware lo mantienen limpio, las actualizaciones se aplican y se verifican, se hace copia de seguridad externa de su sitio 3 veces al día y se sirve rápido en todo el mundo — y el soporte está ahí a cualquier hora. ¿Va a dejar un sistema cerrado como Squarespace? Los mismos principios se aplican a mudarse desde Wix.

Algo que vale la pena decir con claridad: parte de lo que Squarespace hacía en silencio de fondo — mantener el software al día y seguro — se convierte en un trabajo real y continuo cuando está en WordPress, y la mayoría de los proveedores le dejan ese trabajo a usted. Nosotros no solo lo mudamos, seguimos haciendo esa parte. Así que la libertad de una plataforma abierta no llega con un trabajo de mantenimiento que ahora tenga que encajar usted o pagarle a alguien para cubrirlo — para un sitio o para unos cuantos, ese mantenimiento sigue siendo nuestro.

Eche un vistazo a nuestros planes cuando esté listo y cuéntenos qué incluye su sitio de Squarespace — páginas, un blog, una tienda — y le daremos una opinión honesta sobre la mudanza y nos encargaremos de las partes que hacen que la gente la vaya posponiendo.